Пятница, 29.03.2024, 11:22
Приветствую Вас Гость

Основы менеджмента

Главная | Школьные сочинения | Вход | Обратная связь
Главная » Управление рынком

§14.3 Цели маркетинга
 Основная цель маркетинга - удовлетворение потребностей покупателей и за счет этого получение прибыли продавцом. Цели маркетинга могут рассматриваться с двух точек зрения: с точки зрения фирмы и сточки зрения общественной значимости. 

 С точки зрения фирмы целью маркетинга является, с одной стороны - изучение, а с другой стороны - воздействие на рынок и потребителя.
 

 С точки зрения общественной значимости обычно рассматривают четыре альтернативные цели маркетинга (по Ф. Котлеру): максимизация потребления, максимизация степени удовлетворенности потребителя, максимизация потребительского выбора, максимизация качества жизни.

 Многие представители бизнеса считают, что максимизация потребления максимизирует и производство, и уровень занятости, и, как следствие, уровень благосостояния общества. 

 Максимизация степени удовлетворенности потребителя - красивая цель, однако пока невозможно измерить степень удовлетворенности потребителя. 

 Следуя принципу максимизации потребительского выбора, необходимо обеспечить такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары, в точности удовлетворяющие их вкусы. 

 Многие считают, что целью маркетинговой деятельности является улучшение качества жизни. Это понятие складывается: 1) из качества, количества, разнообразия и доступности товаров по приемлемым ценам, 2) качества физической среды и 3) качества культурной среды. 

 Очевидно, что достигнуть всех этих целей в равной степени невозможно.


Категория: Управление рынком | Добавлено: 15.05.2016
Просмотров: 497 | Рейтинг: 0.0/0

Всего комментариев: 0
avatar
Начала менеджмента
Управление производством
Управление рынком
Управление информацией
Управление финансами
Управление персоналом
Вопрос-ответ
Форекс
Стихи
Склад
Поиск
Вход на сайт
Статистика

Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0