§18 Цены и ценовая политика
1. Определение цены
Купля-продажа товаров есть факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара.
Как же определяется размер цены? Это самый сложный вопрос экономической теории, который до сих пор вызывает ожесточенное столкновение двух диаметрально противоположных подходов.
Первый представлен «стоимостной» концепцией ценообразования, наиболее полно разработанной К. Марксом. Суть данной концепции состоит в следующем. Товар имеет стоимость и цену. Стоимость - это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям, умелости и интенсивности труда. Марксова теория усматривает в стоимости объективную основу цены, тем самым строго различая стоимость и цену.
Другой подход объясняет цену товара суммой денежных затрат производителя в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. При этом рыночная цена товара зависит не столько от затрат производителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем.
Таким образом, спор между рассмотренными подходами сводится к следующему: что же определяет цену товара - предложение (стоимость) или спрос (полезность)? Является ли полезность товара функцией его стоимости, или, напротив, стоимость есть функция полезности товара?
Цена - это количество денег, запрашиваемых за продукцию или услугу, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель и обмен на приобретение определенной продукции или услуги.
Для фирм, придерживающихся концепции маркетинга, знание двух рассмотренных подходов к определению цены принципиально важно, поскольку именно оно позволяет выстраивать линию поведения фирмы на рынке в области ценовой политики.
Учитывая, что о цене на товары уже говорилось в рамках экономической теории в 10-м классе, в данном параграфе мы рассмотрим лишь маркетинговые особенности ценовой политики фирмы.
|
| Категория: Управление рынком | Добавлено: 17.05.2016
|
| Просмотров: 1501
| Рейтинг: 0.0/0 |
